今天给各位分享快消行业数字化趋势的知识，其中也会对快消巨头的数字营销转型进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

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案例 - 知名快消企业的API安全治理之道

数字化趋势下，快消企业几乎把大部分业务包括核心业务都搬到了线上，并越来越依赖API整合大量系统，实现业务彼此之间的交互。但同时，通过API获取数据的攻击也越来越受到黑客的欢迎，传统安全产品在应对新型API攻击时也逐渐力不从心。

为了解决API面临的各种安全风险与挑战，弥补传统安全产品的不足，瑞数信息推出瑞数API安全管控平台（API BotDefender），从API的资产管理、敏感数据管控、访问行为管控、API风险识别与管控等维度，体系化保障API安全。

目前，瑞数API安全管控平台（API BotDefender）已成功应用在多个快消企业中，其中不乏行业头部企业。以下为两个典型的快消企业API安全治理实践案例。

案例一

某知名餐饮零售连锁企业

某知名餐饮零售连锁企业，拥有过亿的全球用户，其线上应用日活已超3000万。该企业基于行业领先的IT建设，采用了主流的动静分离架构，核心业务都在API接口上，同时为了保证业务安全，很早就部署了传统API***、WAF、风控等安全产品。

然而，该企业已有的API***更多是在鉴权层面起到作用，缺少API安全层面的发现和管控。部署的传统WAF基于规则库，则对于该企业来说是个黑盒子，只能看到拦截效果，无法透视业务威胁，也无法从业务角度进行安全分析。而风控产品，由于缺乏和安全平台的联动，无法帮助该企业识别恶意行为。

因此，该企业采用了瑞数API安全管控平台（API BotDefender），以对API安全进行全方位的管理和保护。部署后，通过瑞数API资产管理功能，该企业很快发现了一批未被清点、临时接口未关闭的API资产；通过API异常行为管控功能，更发现了大量异常行为和背后的异常账号设备，并实施了批量封堵处理。

例如，该企业采用一种线上下单、店内取货的模式，经瑞数API安全管控平台溯源发现，某用户的手机号码在24小时内就连续下单超过50次，这显然不符合正常用户的使用逻辑。同时，瑞数API BotDefender还发现涉及这种异常行为的设备高达230个，其中有80个设备在1小时内使用了5个以上的账号进行下单，总共涉及1540个手机号——这些传统安全产品无法识别的异常行为，都在瑞数API BotDefender平台上清晰地展示出来，并能够被实时拦截。

此外，除了API资产管理和API异常行为管控功能，瑞数API BotDefender还为该企业提供了全生命周期的API安全能力，不仅覆盖OWASP API Security Top10的攻击防御，并且通过API业务威胁模型，可以快速应对诸如爬虫、撞库等一系列API的业务安全攻击，为该企业的API安全提供了全面防护。

案例二

某知名保健美容零售连锁企业

某知名 健康 美容零售连锁企业在全球拥有数千万活跃会员，其庞大的业务体量，使得该企业一直将信息安全作为其IT建设中的重中之重。为了保护线上业务安全，该企业自2017年起一直采用瑞数动态应用保护系统 Botgate，对大量机器人攻击行为、薅羊毛、安全攻击等行为进行了有效防护。

随着该企业更多的业务交易从线下转移到线上，数字化营销程度不断深入，微信小程序成为其开展业务和营销活动的主要线上渠道之一，API接口数量随之快速增长，通过API接口发起的攻击也越来越多。攻击者试图通过API越权访问会员信息，批量获取用户隐私信息，这让该企业意识到应迅速加强API防护。

2020年，该企业在原有的瑞数动态应用保护系统基础上，扩展了API BotDefender模块，补充API防护能力， 在以下四方面获得了立竿见影的效果：

数字化浪潮中，快消企业必须面对愈加复杂的网络安全环境，与黑产进行持续升级的对抗。瑞数API BotDefender作为API防护的创新方案，基于瑞数独有的“动态安全+AI”核心技术，能够为快消企业建立完整的API资产感知、发现、监测、管控能力，有效保护企业的业务安全和数据安全。

日化快消企业在数字化转型上，如何打通全链路实现降本增效？

可以参考一下美云智数给出的日化快消行业解决方案，为日化快消行业供应链提供的专业数字化转型解决方案帮助快消品企业在各环节及上下游协同提升数字化能力：

1.统一梳理各项基础业务资料、现状及属性，从新增、分发、使用、关闭进行全流程管理实现厂商与经销商及时快捷的线上协作，同时借助互联网大数据，洞察市场机会及竞争情况，紧紧把握消费者需求，预先占领市场高地。

2.为企业提供供销一体、全面仿真、智能供应链、精益管理、品质改善等数字化透明的智能制造信息化及工业以太网集成解决方案，实现设备自动化、生产透明化、物流智能化、管理移动化、决策数据化，改善产品品质，提升企业效率。

3.基于美云强大平台能力，为企业提供全渠道经营平台。To b帮助企业打通代理商、分销商、终端门店全渠道信息流To C快速构筑SCRM与新零售产品体系，协助企业形成用户生命周期管理闭环，有效链接品牌与消费者，让获客到转化更简单后端提供财务，物流，仓储等强大业务职能支持，实现营销资源全渠道协同。

4.基于美云智数“T+3”供应链管理理念，围绕订单交付主链条，通过对营销、计划、采购、生产、物流、质量等多领域的拉通协同及诊断，实现全产业链管理的转型升级。󠖴

智能商业时代，传统快消品品牌商如何迅速升级？

对于很多体量不算大的快消品品牌商而言，似乎无法忍受转型升级带来的剧痛。要平台没平台，要技术没技术，要资金还没有资金，甚至连个像样的模式都没有。还有一些快消品品牌商开始进军便利店行业，借此来试水智能商业，例如：1、统一集团宣布进军便利店行业；2、娃哈哈：Take Go--定制版无人智能便利店；3、伊利：在上海试点无人便利微店；4、蒙牛：以“神秘商店”进军无人便利店。

但是，用户的消费的场景多元化了，消费需求升级了，消费者追求更加健康、有品质的产品，品牌商们如何迅速获得零售市场的一线产品-用户消费数据，是品牌商转型的关键所在。快消品巨头们想依靠布局无人店获得真正了解消费者的决策过程和购买行为轨迹，借此做属于自己的产品-用户模型数据库。然而，这一想法仅仅是靠无人店是远远不够的。

此外，快消品流通遵循从品牌商-经销商-终端零售-消费者这样一个过程，作为整个供应链的最上游，品牌商们真正要建立产品-用户数据模型，需要的是整个产业链的结构性数据，而不是某一个结点的数据，所以转型升级仅仅是布局无人便利店是远远不够的，需要从品牌商、经销商、终端零售店到消费者整个供应链条的升级，利用全产业链数据互通互联的平台系统，更好的助力品牌商、经销商、终端零售店转型升级，最终服务广大消费者，做好智能商业时代的用户体验。

作为国内智能商业的开创者与引领者，云媒致力于成为国内最专业的智能商业数据服务商。自主开发的“讯猫智能化商业系统”，依托“本地云”大数据计算，实现真正意义上的万物互联，构建了“物流、信息流、资金流、用户流、业务流”五流合一的供应链服务体系，能够全面助力快消品行业智能化升级。

2021年各快销行业销售占比

占比百分之三十，根据东方快消品中心对行业的长期跟踪监测，2021年中国共发生429起快消品主要资本事件，与上年相比增加74.4%；涉及金额1237.60亿元人民币，增加27.2%。当年，新人群、新渠道、新供给在中国快消品资本市场掀起了一股浪潮，各个赛道均有不少新消费品牌诞生，同时也吸引了众多资本机构的目光。

展望2022年，受访百位快消品企业高管中有14%对2022年的预期持“十分乐观”态度，23.8%的高管持“比较乐观”态度。持中性态度的高管则占51.7%，居于半数以上。可见高管们对2022年的行业预期在乐观之余不乏谨慎。同时也有10.5%的高管对2022年的行业预期持比较消极的态度。

东方快消品中心主任陈杰表示，2022年中国快消品行业将出现一些新趋势，包括：时尚、高端、健康成行业升级关键词；数字化、智能化转型将引领行业发展；北京冬奥会、杭州亚运会等体育事件或成为快消品营销新机遇

快消行业数字化趋势的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于快消巨头的数字营销转型、快消行业数字化趋势的信息别忘了在本站进行查找喔。