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疫情过后美妆行业有什么样的发展?

2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。

从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。

单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

后疫情时代化妆品行业趋势是怎样的?

疫情期间化妆品关注度不降反增 2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。

其次是因为化妆品的产品多样化以及更新速度较快，市场依赖着产品的迭代速度；还有就是化妆品的单价都不高且属于消耗品，如果产品本身质量过关，此产品的复购率比较容易达到。这些原因造就了我国美妆电商的快速发展。

疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的338亿美元增长到了2020年的730亿美元，复合增长率约为22%。

疫情结束后,美妆行业线上消费的趋势会怎样,为什么?

—— “黑天鹅”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加 疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。

疫情期间化妆品关注度不降反增 2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。

1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

不管是疫情中，还是疫情后，线上销售都不会成为主流，只是销售的一种方式，只是疫情中相对份量会多一点而已，毕竟大家都得为自己的健康负责。

但是，受疫情影响，我们的工作和生活状态与以前相比有了一些不同，反映到化妆品上，我们使用和购买化妆品的习惯就有了一些变化。

如何从细分数据看中国化妆品市场的消费趋势

对标日本、韩国2020年人均化妆品消费10165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。

合成生物学或为国货化妆品原料和品牌商实现弯道超车提供良好机遇。与国际美妆产业相比，我国化妆品行业长期处于弱势地位，品牌市场地位相对较低，且大多做跟随研究。

主要从消费者心理因素、生活方式、地理因素和消费者行为四个方面对化妆品市场进行细分。

我国的化妆品市场一直是一个供大于求的状况，每年过剩的化妆品要通过出口来消化掉；近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，并在一定程度上有上涨的趋势。

未来五年美容行业的发展趋势?

发展趋势及前景：护肤品行业发展潜力大 随着全球护肤意识普遍觉醒，且随着消费者收入的提高，越来越多的消费者对护肤品的消费向高端产品倾斜。

美容行业未来5年趋势：第一，门店会越来越细分化，又做面部又做养生做各式各样的门店会越来越难，未来更多的是小而精的专业点。

市场规模增长 据全球美学整形外科学会(ISAPS)的调查数据，2020年全球注射填充项目治疗量10804万例，是所有整形美容细分市场中最受市场青睐的项目，其中，透明质酸填充剂治疗市场的增幅达到17%。

随着消费者的消费水平的提高以及对美丽的诉求愈发强烈，美容美发行业市场规模持续扩大。

未来美容行业的趋势：第一：连锁化、品牌化、技术化方向发展。

随着经济的高速发展以及消费者对健康美容的重视程度的逐步提高，我国的美业服务行业呈现井喷式增长。截至2019年底，中国美容美发行业规模达到了3516亿元；预计未来五年内，中国美容美发行业市场规模将维持6%的复合增速增长。

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