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6月中旬，国家市场监督管理总局发布《盲盒经营行为规范指引（试行）》，为盲盒销售划出“红线”：盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒；向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。记者调查发现，新规出台一月有余，还有不少店家在违规销售。
“暑假到了，这几款盲盒我们卖得特别好，很受孩子们欢迎。”在朝阳区一家大型超市里，工作人员热情地向记者推销。货架上，“童真才不会因为年纪而减少”“盲盒的快乐拆开才知道”等标语格外醒目。见记者带着孩子，工作人员蹲下身子，拿起一款动物手办向孩子推销，“这么可爱的小猫咪喜不喜欢呀？不同盒子买到的动物是不一样的哦。”在记者向对方解释孩子还不到4岁时，工作人员热情依旧，“这种盲盒拆出来摆在桌子上就行，4岁的孩子也能玩儿。”在另一家潮玩店里，记者注意到不少盲盒的适用年龄标注为6岁以上，这也成了商家向小朋友推销的卖点之一，“6岁以上就能玩儿，孩子肯定喜欢。”该店工作人员追着一位带着孩子的家长推销。
指引规定，盲盒经营者应当以显著方式提示8周岁及以上未成年人购买盲盒需取得相关监护人同意，而在记者走访的近10家售卖盲盒的店家中，只有部分专卖店按规定设置了消费提示，其他文具店、超市等均未进行提示。
指引的适用范围也包括互联网、自动贩卖机等形式的盲盒销售，但是在网上，打出“儿童抽奖玩具”“儿童派对奖品”等旗号的店家不在少数。记者随机点开几家销售量过千的网店，发现普遍未给商品设置购买年龄限制，反而以孩子为主要销售对象，声称所售盲盒能“满足孩子好奇心”，为孩子制造“连连不断的惊喜”。
指引还明确，盲盒经营者应当将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、***商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。记者走访发现，线下店中，只有一部分盲盒在明显的位置明示了隐藏款抽取概率。而在互联网上，这一规定形同虚设，大部分网店在商品详情中，仅展示了盲盒各款的照片信息。